“恶趣味”的网贷广告亟待严格管理
2021-09-10 16:00:32          来源:岳塘新闻网 | 编辑:陶妞 | 作者:朱燕         

文/朱燕

如今,短视频网贷广告已经渗透在各个平台,无论是抖音、快手这类短视频APP,还是以看广告为福利的游戏类APP,都可常见其踪迹。这类网贷广告多通过小剧场的情节来解释借贷手续、利率等基本问题,但它们多通过数学陷阱模糊真正的借贷信息,并用错误的价值观宣传、鼓励借贷。

此前京东金融的一则短视频借贷广告中,一民工状男子因母亲晕机询问空姐能否开窗透气,后由于钱不够拒绝了空姐的升舱提议,遭到了周围乘客的嘲笑。一位身着西装的乘客声称出钱为老人升舱,但只是拿过民工男子的手机,在京东金条的备用金上借了15万。最后,其他乘客也不再歧视“有钱”后的民工男子。

这则广告中出现了诸多问题。首先,需要借款的人属于收入较低的弱势群体,空姐没有安抚乘客反而直接提出升舱,有引导过度消费的嫌疑。这不仅没有对弱势群体表现出应有的尊重,还怂恿他们把过度消费和受人尊敬画上等号。其次,西装男子“帮助”别人办理完成全部借款手续的行为,容易误导消费者,让人产生该操作可以假手于人的错觉,与借款必须经本人同意和确认的事实不符。最后,视频中以“万元日利率”混淆视听,还借用“一天的利息只相当于一瓶矿泉水”的不恰当的比喻来影响消费者的判断。

正规网贷作为一项正常的金融服务,为扩大自身知名度打点广告本身无可厚非。但近年来,网贷广告的内容逐渐走偏,类似京东金融这则广告的视频层出不穷:有人带着女友第一次回到农村老家,被女友要求先从网贷平台借15万才能进门;有人请客吃饭却没钱付款遭老板鄙视,立即申请了几万的网贷豪气买单……网贷平台为博取眼球,开始恶意竞争,并普遍演化为“恶趣味”的不良广告,传递着低俗的价值观。

首先,这些“恶趣味”网贷广告鼓吹着拜金主义。它们的核心情节和拍摄手法却如出一辙:拜金的家人同伴、指指点点的路人、出手阔绰的富豪老板……这些角色几乎是网贷广告标配,而结尾总以主人公通过借贷获得另眼相看而告终。在广告中,仿佛通过网贷就能解决所有问题,如升舱就能解决晕机问题,借钱就能赢来真爱。它们传递着通过借贷来“扬眉吐气”的价值观,仿佛整个社会都拜倒在金钱下面,真情与同理心荡然无存。

其次,这类广告混淆视听,鼓励超前消费。它们将宣传重点瞄准互联网的下沉市场,即三线以下的城市、农村、乡镇市场。通常,这类群体相对不富裕、对贷款了解也较少,网贷广告便通过这种“接地气”的短视频来强调利息低,并利用经济学的专有名词混淆视听,营造利率低的假象。

根据《中华人民共和国广告法》第三条,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。同时,根据第四条,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。显而易见,这类网贷广告既没有以正确的价值观来表现广告内容,更是隐去了借贷风险,误导消费者超前消费,触碰到了法律的底线。

既然如此,为何这种“恶趣味”的网贷广告还能在社交平台上大行其道、持续污染着社会风气?京东金融的广告不是个例也不是先例,它只是当今网贷广告市场的一处缩影。因此,相关监管部门的反思与严格管理刻不容缓!监管部门不仅应提高广告过审标准,对“恶趣味”“三观不正”的广告进行严格的筛查与处理,还要及时介入调查,积极追溯这类广告存在的根源性问题,予以制度性防范,帮助营造安全的借贷环境与良好的社会风气。

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