对外传播:强化民间声音 方能深入人心
2021-08-31 09:14:48          来源:岳塘新闻网 | 编辑:陶妞 | 作者:代朝宁         

文/代朝宁

李子柒在海外的走红成为我国对外文化传播的一个现象级话题。她以视频的形式呈现出极具中国韵味的饮食文化和传统工艺,曲水流觞的场景,描绘出中国田园牧歌式生活的酸甜苦辣,其乐融融的温情故事,诉尽中华儿女钟爱自然、孝亲敬老的优秀传统。央视新闻评价她:“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事”。与此同时,视频里四时变幻的美景也为我们展现了“天府之国”四川秀美、宜居的自然环境。李子柒无心插柳式的对外传播,或多或少地为我们带来启示:无论是对于国家还是对于一个地区、一个城市的宣传,都应注重民间话语的表达。

李子柒用自身一个个真实而随性的故事,向全球的受众展现出独特的生活景观。她抛却了现代化、套路化的场景构筑,以诗意的生活面貌和洒脱随性的故事基调直击人心。李子柒的视频里,并未展现中国经济与科技腾飞后便捷舒适的生活场景,也没有阐述中国传统文化的辉煌悠久,却真正为中国文化斩获了一大批粉丝。在YouTube等国外社交媒体上,以李子柒为首的一批民间的中华文化宣传者显著提升了中国文化在全球范围内的影响力。由此可见,对外传播中不仅要注重官方声音的表达,更要结合民间的声音与故事,覆盖更多的社会群体,用过更加真实、立体、多元化的叙述言说,才能获得更广泛的接受与关注。

这种注重民间叙事的传播方式在地区对外宣传中也同样适用。各地区应通过挖掘城市吸引力和文化底蕴,构建有温度、有内涵的城市形象。除了提升地区官方媒体的传播力和影响力以外,还应注重提升各类自媒体账号的传播力度。在城市形象建设中,生动轻松的自媒体作品与个体化的叙事更易于被受众接受,因此各地方政府要给予自媒体创作者和普通用户更多的鼓励支持,提升其积极性和创造性,打造一批个性鲜明的自媒体账号和优质内容。同时也要在官方的宣传中给予人民群众更多的镜头与话语权,这样的宣传才更富有感染力和影响力。

在湘潭市岳塘区“百年百歌赛·歌咏流传”大型群众合唱比赛的展播视频里,合唱队员的激情饱满、围观群众的情绪高昂以及视频中所展示的欣欣向荣城市景观,共同传递出湘潭市的文化氛围和群众独特的精神风貌,为观众了解伟人故里提供了真实生动的视窗,同时也具有城市对外形象传播的样本意义:无须赘述湘潭市作为“红色文化摇篮”的独特地位,只用镜头记录城市街道社区中群众同心向党的风貌和歌声里的真情就足以打动人心,这也恰好体现了民间声音在对外传播中的突出作用。

新时代下,短视频成为打通官方话语和民间话语的重要视窗。在短视频潮流的影响下,各地各级政府部门纷纷开创了视频账号。值得注意的是,视频内容不应仅仅是文字内容的视听化,更要体现短视频媒体叙事的优势针对性地策划宣传内容:不仅要注重宏大的、英雄主义的故事,更要聚焦于个体关切、聚焦于生活化的场景,进一步挖掘居民精神风貌和城市建设的风采,实现官方话语与民间话语的对接。

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